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企業文化(hua)識別CIS系統

文化承載內涵，內涵鑄就品牌，品牌帶來價(jia)值。

司肖是英文(wen)(wen)CIS(corporate identity system縮寫)的(de)(de)俗稱，上世紀80年代作為一套“品牌管理(li)(li)體系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)”引入國內(nei)，是當(dang)今企(qi)業管理(li)(li)對內(nei)對外(wai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、形(xing)象的(de)(de)基礎理(li)(li)論(lun)，是狹(xia)義的(de)(de)“品牌”理(li)(li)論(lun)的(de)(de)實有構成部分，亦是一種擁有對內(nei)對外(wai)兩面(mian)性的(de)(de)“標(biao)準”或(huo)“規(gui)則”，通過對理(li)(li)念、行為、視(shi)覺三(san)方(fang)面(mian)進行標(biao)準化(hua)(hua)(hua)、規(gui)則化(hua)(hua)(hua)，使之具備特有性、價值性、長(chang)期性、認知(zhi)性的(de)(de)一種識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)的(de)(de)總稱。主(zhu)要包括：理(li)(li)念文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(MI)、視(shi)覺文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(VI)、行為文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(BI)、聽覺文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(AI)、環(huan)境文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(EI)五(wu)個分支系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)。

理念文化識(shi)別

理(li)念詮(quan)釋精髓，指引方向，引領發展(zhan)，鑄(zhu)就核心。

理念(nian)文(wen)化(hua)識別(bie)(bie)其(qi)具體涵義是指企(qi)業(ye)(ye)在長(chang)期的經營(ying)實踐活動中(zhong)形成的與其(qi)他企(qi)業(ye)(ye)不(bu)同的存在價(jia)值、經營(ying)方式，以及生產經營(ying)的戰略、宗旨、精神等(deng)。企(qi)業(ye)(ye)理念(nian)識別(bie)(bie)的實質，在于確立(li)企(qi)業(ye)(ye)的自我，以區(qu)別(bie)(bie)于其(qi)它企(qi)業(ye)(ye)。

理(li)念識別是企業識別系統的(de)核心。它不僅是一企業經營的(de)宗(zong)旨與方針，還包括一種鮮(xian)明的(de)文化價值觀。對外(wai)它是企業識別的(de)尺(chi)度(du)，對內它是企業內在(zai)的(de)凝(ning)聚(ju)力。完整的(de)企業識別系統的(de)建立，首先有賴于企業經營理(li)念的(de)確立。

規劃案例:

核(he)心(xin)理念：校(xiao)訓(xun)、校(xiao)風、教風、學(xue)校(xiao)精(jing)神、學(xue)校(xiao)發展(zhan)愿景等(deng)。

B.辦學理念：辦學宗旨(zhi)、辦學特色、德育理念、培養(yang)目標(biao)。

C.治校理(li)念(nian)(nian)：發展理(li)念(nian)(nian)、管理(li)理(li)念(nian)(nian)、人才理(li)念(nian)(nian)。

D.寄語誓(shi)詞(ci)：校長寄語、教師(shi)誓(shi)詞(ci)、學生誓(shi)詞(ci)。

視覺文化識別

視覺彰顯個性，濃縮形象，凸顯整體，功于(yu)傳播。

企(qi)業(ye)視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)別是企(qi)業(ye)所獨有的一整(zheng)套識(shi)別標(biao)志，它是企(qi)業(ye)理(li)念的外在的、形象化的表現(xian)，理(li)念特征(zheng)(zheng)是視(shi)(shi)覺(jue)特征(zheng)(zheng)的精神內涵。企(qi)業(ye)視(shi)(shi)覺(jue)系統是企(qi)業(ye)形象識(shi)別系統的具(ju)體化、視(shi)(shi)覺(jue)化。它包(bao)括企(qi)業(ye)標(biao)志、企(qi)業(ye)名稱、企(qi)業(ye)商標(biao)、企(qi)業(ye)標(biao)準字、企(qi)業(ye)標(biao)準色、象征(zheng)(zheng)圖形、企(qi)業(ye)造型等。

規劃案例:

企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)視(shi)(shi)覺識(shi)別是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)所(suo)獨有的(de)一整套識(shi)別標(biao)志，它是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)理念的(de)外在的(de)、形(xing)象(xiang)化的(de)表(biao)現，理念特(te)征是視(shi)(shi)覺特(te)征的(de)精(jing)神內涵。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)視(shi)(shi)覺系統是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)識(shi)別系統的(de)具體化、視(shi)(shi)覺化。它包括(kuo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)標(biao)志、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)商標(biao)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)標(biao)準字、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)標(biao)準色、象(xiang)征圖形(xing)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)造型等(deng)。

規劃案例:

A.核(he)心元素：LOGO、標(biao)(biao)準(zhun)字(zi)、標(biao)(biao)準(zhun)色(se)、輔助圖(tu)形。

B.應(ying)用元(yuan)素(su)：辦公宣傳服飾公關運輸指示環境系統(tong)等80多個設計元(yuan)素(su)。

行為文化識別系統

行為踐(jian)于實際，關(guan)注體(ti)驗(yan)，體(ti)現靈動，旨在保障。

行(xing)為文化識別包(bao)括對內(nei)組織、管理和教育; 對外(wai)活(huo)動(dong)、反饋和促銷。任何運營正常的(de)(de)企(qi)業，都(dou)有兩(liang)種不同的(de)(de)力量，其一(yi)(yi)是向(xiang)心力，其二是離(li)心力。向(xiang)心力是一(yi)(yi)種向(xiang)內(nei)部集(ji)中，借以強化共同體的(de)(de)凝聚力;離(li)心力是企(qi)業向(xiang)外(wai)拓展的(de)(de)作用(yong)力，包(bao)括服務活(huo)動(dong)、公共關系等(deng)。企(qi)業的(de)(de)行(xing)為識別則是轉動(dong)這兩(liang)個力的(de)(de)“手”。

規劃案例:

A. 規章制度的修訂與完善。

B. 活動的指導(dao)與(yu)策劃。

環境

環境樹立形象(xiang)，闡釋文化，潤物無聲，固(gu)守基(ji)礎。

環(huan)境(jing)(jing)文化識(shi)(shi)別(bie)亦(yi)稱(cheng)環(huan)境(jing)(jing)統(tong)一化，環(huan)境(jing)(jing)識(shi)(shi)別(bie)是(shi)企業的(de)“家”。是(shi)對人所能(neng)感受到的(de)組織環(huan)境(jing)(jing)系統(tong)實行規(gui)范化的(de)管(guan)理。

規劃案例:

A.內部：標(biao)明單位名稱、標(biao)志展示(shi);樓道(dao)、室內的指示(shi)系(xi)統(tong)管(guan)理;智能化(hua)通訊設施。

B.外部：環(huan)境藝術設計;雕(diao)塑(su)、吉祥(xiang)物(wu);生態植物(wu)、綠地。